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在2023年，抖音平臺迎來了內(nèi)容創(chuàng)作和電商生態(tài)的雙重繁榮。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音不僅見證了素人的爆火現(xiàn)象，更是開啟了短劇元年，超過500部短劇播放量破億，為平臺注入了新的活力。同時(shí)，抖音通過“煥新非遺”和“山貨上頭條”等活動，積極推動非遺傳承和農(nóng)產(chǎn)品銷售，展現(xiàn)了平臺的社會責(zé)任感。

在內(nèi)容生態(tài)方面，抖音活躍達(dá)人數(shù)量持續(xù)增長，尤其是圖文形式的內(nèi)容更容易產(chǎn)生低粉爆款。電商組件的引入，如直播回放功能，不僅豐富了內(nèi)容形式，也為創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)途徑。直播依舊是電商出單的主力，而電商生態(tài)的多元化發(fā)展，如新增的四級品類超過800個(gè)，滿足了消費(fèi)者多樣化的購物需求。

品牌營銷方面，抖音上的品牌入駐熱度持續(xù)增長，尤其是國貨品牌在“國貨團(tuán)建”活動中表現(xiàn)突出，72個(gè)國貨品牌進(jìn)入年度百強(qiáng)，其中29個(gè)品牌首次上榜。品牌自播號和小店的增長，以及品牌任務(wù)和話題營銷的興起，為品牌提供了新的增長點(diǎn)和私域流量積累的機(jī)會。

來源：飛瓜數(shù)據(jù)

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