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“衛(wèi)龍魔芋爽,熱量低,低低低低低低(此處省略12個“低”)……”
最近,衛(wèi)龍魔芋爽的電梯廣告在社交媒體遭到網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友稱,這是一條讓打工人發(fā)瘋的電梯廣告,“白天被各種群消息dididi轟炸,晚上還要在電梯里聽dididi的聲音,放過打工人吧!”
該網(wǎng)友形容,這條廣告“就像有人拿著喇叭在你耳邊喊麥,發(fā)瘋程度不亞于工地挖掘機”。
還有人說“用‘洗腦’來形容都是夸它了,15秒視頻22個‘低’”,“完全是把一段卡帶的、讓人精神不適的影像放在封閉空間里強迫人聽,非常擾民?!?/p>
18日,衛(wèi)龍相關負責人針對上述爭議廣告回應中新經(jīng)緯稱,目前該條廣告還在播,“全國正在陸續(xù)調(diào)整音量,部分地區(qū)已將分貝調(diào)整到10,下周一(4月22日)會在全國完成調(diào)整。”
中新經(jīng)緯注意到,在社交媒體上,遭到網(wǎng)友吐槽的“洗腦”電梯廣告還有很多。
比如,“香香香香香”的蔬果園洗衣凝珠、“牙線就是小鹿媽媽”的小鹿媽媽、“媽媽我餓”的空刻意面、“一起六六六”的溜溜梅、“喵喵喵喵喵”的七貓免費小說、“摔跤,摔跤,寶寶老摔跤”的泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋、“一顆高高高高高高素質番茄”的一顆大生鮮、“暴出馬甲線”的后秀暴汗服……
有網(wǎng)友在評價七貓免費小說的電梯廣告時表示,“短短十幾秒,覺得自己身心都受到了重創(chuàng)?!?/p>
有人總結道,“電梯間廣告就沒有一個是正常的,都是鬼哭狼嚎、沒有任何創(chuàng)意邏輯和構思美感的粗暴輸出。”
還有網(wǎng)友表示,“我一身反骨,在電梯間聽到什么牌子,我就避開不買。這是他們吵到我的代價?!?/p>
電梯廣告都是這種風格嗎?制作一條電梯廣告得多少錢?
“一個電子屏120元一個月,視頻時長15秒,每天播放500次?!?8日,當中新經(jīng)緯以企業(yè)身份進行咨詢時,一位自稱可提供電梯廣告投放服務、來自“北京聯(lián)岸傳媒”的工作人員介紹道。
另一自稱來自“上海騰眾廣告有限公司”的電梯廣告投放商也提到,通常情況下電梯廣告的時長是15秒?!埃ㄔ诒本┮粔K屏是480元一個月,100個點位起做。每天播放量不超過300次?!?/p>
不過,上述兩位受訪者均提到他們只負責投放,不提供廣告拍攝服務。
那拍一條15秒的電梯廣告需要花多少錢呢?
北京首影文化傳媒股份公司一名工作人員表示,需要根據(jù)具體的產(chǎn)品特點來定,“少的話十多萬塊錢也能做一條,貴的話就沒上限了。一般的話,一條片子低于10萬元,是沒啥可看的,進棚拍,有演員、有故事情節(jié),哪怕沒有動畫都得13萬元、14萬元以上。10萬元以內(nèi)做不下來。”
當被問及該公司在拍攝電梯廣告時是否也會選擇“洗腦”風,上述工作人員表示,“主要還是根據(jù)產(chǎn)品受眾喜好來做創(chuàng)意。內(nèi)容方面就是根據(jù)產(chǎn)品特點做差異化創(chuàng)意策劃,至于如何來體現(xiàn),可以做成反復重復一句話的這種形式,也可以做比較平緩一點的。那種一句話反復說、反復強調(diào),其實我本人不太喜歡這種感覺,我覺得好煩人。”
在社交平臺上,有網(wǎng)友留言稱上述魔芋爽廣告可能由“紅制作”出品。
中新經(jīng)緯了解到,制作這條廣告的是一家名為“北京寶力紅文化傳播有限公司”的公司,該公司對外自稱為“紅制作”。
19日,中新經(jīng)緯致電北京寶力紅文化傳播有限公司,相關工作人員表示“名字(紅制作)注冊不下來,我們一般是熟人介紹的比較多一些?!?/p>
記者通過認證主體為北京寶力紅文化傳播有限公司的微信公眾號“紅傳播與紅制作”,添加了“紅制作”的商務。其朋友圈2023年9月一條內(nèi)容顯示,上述魔芋爽廣告由“紅制作”出品。
根據(jù)該商務人員提供的報價信息,拍攝一條15秒的廣告片,收費是500萬元,服務周期1—2個月,服務內(nèi)容包括策略定位廣告語、賣點創(chuàng)意、tvc(電視廣告)制作,服務案例包括空刻意面、徠芬吹風機、團油、boss直聘、新氧等。
除單條廣告片外,該公司還提供“全案陪跑”“策略創(chuàng)意部分單買”服務。其中,“全案陪跑”服務內(nèi)容包括產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品名、包裝,策略定位,廣告片一只,流媒體核心素材一條,報價是1500萬元,服務周期一年,服務案例包括一顆大、ulike、極萌、GEMO等;“策略創(chuàng)意部分單買”服務不包執(zhí)行,報價300萬元,服務周期20天。
“我們一般是會根據(jù)產(chǎn)品來做創(chuàng)意,具體的表現(xiàn)形式得看最終的創(chuàng)意。”當中新經(jīng)緯以企業(yè)身份向其咨詢拍攝風格時,該商務人員如是說?!拔覀兊氖召M對外都是統(tǒng)一的。一般找我們的都是要打大仗,要占據(jù)品類頭位?!?/p>
天眼查信息顯示,北京寶力紅文化傳播有限公司成立于2014年,法定代表人為岳華平。
2019年的公開信息顯示,岳華平也是“紅制作”創(chuàng)意合伙人。在一次活動上,他表示,廣告不需要品味,需要的是效果。廣告當然可以拍成藝術品,但投放出來如果沒有獲得實實在在的效果,對企業(yè)來說便是災難?!捌肺毒统蔀榱肆髁康臄橙?,廣告如果不出圈,效果就會出殯。”
點又點不掉,關又關不了。如此吵鬧的電梯廣告是否侵犯消費者權益?
上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻向中新經(jīng)緯表示,小區(qū)物業(yè)管理公司或業(yè)主委員會與樓宇電梯媒體運營商簽訂相關電梯資源經(jīng)營合同時,需取得相關業(yè)主及業(yè)主大會的事前同意(授權)或事后追認。
李旻提到,根據(jù)《民法典》規(guī)定,電梯廣告投放屬于利用共有部分從事經(jīng)營,應當由專有部分面積占比三分之二以上,且人數(shù)占比三分之二以上的業(yè)主參與表決,并征得參與表決人數(shù)四分之三以上的業(yè)主同意?!叭绻呀?jīng)通過上述表決,那么電梯廣告投放是合規(guī)的?!?/p>
至于電梯廣告的噪音問題,李旻介紹,根據(jù)中國《社會生活環(huán)境噪聲排放標準》的規(guī)定,居民區(qū)的噪音標準在45分貝-55分貝之間。如果電梯廣告聲音已超過上述標準,則可能構成噪音污染。
河北厚諾律師事務所律師雷家茂也提到,《噪聲污染防治法》規(guī)定,禁止在商業(yè)經(jīng)營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續(xù)反復發(fā)出高噪聲的方法進行廣告宣傳,對商業(yè)經(jīng)營活動中產(chǎn)生的其他噪聲,經(jīng)營者應當采取有效措施,防止噪聲污染。
“根據(jù)《聲環(huán)境質量標準》規(guī)定,居民樓及以行政辦公為主要功能的寫字樓屬于1類聲環(huán)境功能區(qū),若以商業(yè)金融、集市貿(mào)易為主要功能或者居住、商業(yè)、工業(yè)混雜的區(qū)域為2類環(huán)境功能區(qū),1類區(qū)則晝間分貝不高于50,夜間不高于40,2類區(qū)晝間分貝不高于55,夜間不高于45。因此,若居民樓、寫字樓電梯的商業(yè)廣告聲音超過上述相應標準的則屬于噪聲,涉嫌侵犯民眾權益?!崩准颐硎尽?/p>
雷家茂介紹,根據(jù)《噪聲污染防治法》規(guī)定,在商業(yè)經(jīng)營活動中使用高音廣播喇叭或者采用其他持續(xù)反復發(fā)出高噪聲的方法進行廣告宣傳,以及未對商業(yè)經(jīng)營活動中產(chǎn)生的其他噪聲采取有效措施造成噪聲污染的,由地方政府指定的部門責令改正,處五千元以上五萬元以下的罰款;拒不改正的,處五萬元以上二十萬元以下的罰款,并可以報經(jīng)有批準權的政府批準,責令停業(yè)。
“面對噪聲污染,民眾可以向物業(yè)投訴,由物業(yè)與商家協(xié)調(diào)處理,也可以向環(huán)保部門舉報,要求環(huán)保部門、人民調(diào)解委員會進行調(diào)解,還可以向法院提起訴訟?!崩准颐硎?。
(更多報道線索,請聯(lián)系本文作者閆淑鑫:
yanshuxin@chinanews.com.cn)
文:閆淑鑫?編輯:李曉萱 責編:常濤?李中元