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文 | 新浪科技 張俊

“蘋(píng)果手機(jī)確實(shí)應(yīng)該要做一下本土化適配了，中國(guó)的用戶(hù)這么多，難道不值得注重一下嗎？”

在近日的甘肅地震中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍內(nèi)置地震預(yù)警，而蘋(píng)果手機(jī)卻收不到通知，引發(fā)網(wǎng)友們的集體吐槽。相關(guān)機(jī)構(gòu)也對(duì)外稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都是主動(dòng)聯(lián)系要求接入地震預(yù)警系統(tǒng)，而蘋(píng)果并沒(méi)有聯(lián)系。

在很多本土化功能上，蘋(píng)果確實(shí)落后了。比如節(jié)假日鬧鐘、通話(huà)錄音、長(zhǎng)截屏、應(yīng)用多開(kāi)等功能，雖然用戶(hù)的呼聲很高，但蘋(píng)果卻遲遲未能推出，而這些均是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配。

多位專(zhuān)家認(rèn)為，蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的特殊需求沒(méi)有足夠的了解和重視，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的崛起，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的地位或?qū)⒚媾R沖擊。

地震預(yù)警：美國(guó)日本有，中國(guó)沒(méi)有？

近日，甘肅積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震，造成了嚴(yán)重的人員傷亡，多省震感明顯。

幸運(yùn)的是，許多地區(qū)的手機(jī)和電視等智能終端都接收到了地震預(yù)警，一定程度上減輕了地震的人員傷亡。然而，有不少網(wǎng)友質(zhì)疑稱(chēng)，自己的蘋(píng)果手機(jī)卻沒(méi)有收到任何預(yù)警信息。

實(shí)際上，這一現(xiàn)象在今年8月的山東省德州市平原縣5.5級(jí)地震中同樣引發(fā)了討論。不少用戶(hù)質(zhì)疑稱(chēng)：“蘋(píng)果這么大的手機(jī)公司，地震預(yù)警這么重要功能竟然沒(méi)有，賣(mài)那么貴，不應(yīng)該反省嗎？”

新浪科技在蘋(píng)果官網(wǎng)看到，iPhone上會(huì)提供緊急警報(bào)和政府警報(bào)功能，其中就包括地震警報(bào)，但該功能并非在所有國(guó)家或地區(qū)都可用，以美國(guó)、日本等國(guó)家為主。

針對(duì)地震預(yù)警的問(wèn)題，蘋(píng)果客服表示，地震預(yù)警系統(tǒng)需要與地方政府合作，通過(guò)相關(guān)部門(mén)提供的信息來(lái)判斷地震情況并發(fā)布預(yù)警。建議用戶(hù)下載第三方預(yù)警App，以獲取地震預(yù)警信息。

蘋(píng)果客服的這一回應(yīng)再次引發(fā)討論，有網(wǎng)友猜測(cè)， 或許是地震信息過(guò)于敏感，因此未允許蘋(píng)果接入。不過(guò)，這一猜測(cè)被否認(rèn)。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商上的地震預(yù)警功能，均是與成都高新減災(zāi)研究所合作。該機(jī)構(gòu)官網(wǎng)顯示，已與小米集團(tuán)、華為手機(jī)、OPPO手機(jī)、vivo手機(jī)、TCL電視、長(zhǎng)虹電視等手機(jī)、電視廠(chǎng)家合作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的災(zāi)害預(yù)警功能的系統(tǒng)級(jí)接入。

成都高新減災(zāi)研究所近日對(duì)外表示，“除蘋(píng)果手機(jī)外，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都是主動(dòng)聯(lián)系我們，要求接入地震預(yù)警系統(tǒng)，內(nèi)置地震預(yù)警。蘋(píng)果手機(jī)的確沒(méi)有和我們聯(lián)系內(nèi)置地震預(yù)警?！?/p>

由此可見(jiàn)，在地震預(yù)警功能上，蘋(píng)果并不是沒(méi)有能力提供，而是沒(méi)有主動(dòng)意愿在國(guó)內(nèi)進(jìn)行相關(guān)本土化的合作。

至于蘋(píng)果客服提到的下載第三方預(yù)警App，一位蘋(píng)果用戶(hù)向新浪科技吐槽稱(chēng)，山東省德州市平原縣5.5級(jí)地震之后，她就下載了第三方預(yù)警App，但在這次甘肅積石山地震中，她的手機(jī)并未收到通知。畢竟，第三方預(yù)警App需要定位、通知等多個(gè)系統(tǒng)權(quán)限，并且要一直保持后臺(tái)運(yùn)行狀態(tài)才能有效，這與內(nèi)置地震預(yù)警功能有著天壤之別。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家梁振鵬向新浪科技表示，蘋(píng)果在地震預(yù)警本土化功能上落后可能有多個(gè)原因。首先，蘋(píng)果的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)主要集中在美國(guó)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的特殊需求可能沒(méi)有足夠的了解和重視；其次，地震預(yù)警等功能需要與相關(guān)機(jī)構(gòu)和政府合作，可能存在合作難度或者合作關(guān)系不夠緊密的問(wèn)題；最后，蘋(píng)果可能更注重在全球范圍內(nèi)推出通用功能，而不是針對(duì)特定地區(qū)的本土化需求。

本土化落后了？專(zhuān)家：沒(méi)有足夠的重視

實(shí)際上，不只是地震預(yù)警功能，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，蘋(píng)果還在多個(gè)方面被吐槽本土化不夠。

比如信號(hào)問(wèn)題，由于iPhone采用外掛基帶設(shè)計(jì)，已經(jīng)連續(xù)多年被國(guó)內(nèi)用戶(hù)吐槽信號(hào)太差，尤其是在地鐵、機(jī)場(chǎng)等特殊場(chǎng)景。蘋(píng)果也希望通過(guò)自研基帶芯片解決這一問(wèn)題，但該項(xiàng)目困難重重，目前還未有成功的消息。而今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)卷到了衛(wèi)星通信功能上。

再比如快充問(wèn)題，在續(xù)航痛點(diǎn)之下，不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都把快充卷到了200W，甚至是240W，而iPhone的充電在近幾年才擺脫“5V1A”的祖?zhèn)髋渲茫壳癷Phone 15系列提供的充電器為20W。

這樣的案例還有很多，比如很多網(wǎng)友呼吁的自拍美顏、節(jié)假日鬧鐘、通話(huà)錄音、紅包助手、長(zhǎng)截屏、應(yīng)用多開(kāi)等等，這些都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配的功能，而iPhone上卻沒(méi)有提供。

以自拍美顏為例，大量的女性用戶(hù)吐槽iPhone自拍效果不佳。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，美顏功能幾乎成為標(biāo)配，不少手機(jī)產(chǎn)品還主打人像美顏?zhàn)耘墓δ埽ㄟ^(guò)硬件和算法進(jìn)行優(yōu)化。而iPhone則僅提供人像模式、人像光效等基礎(chǔ)功能，相比本土化的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一位數(shù)碼博主認(rèn)為，蘋(píng)果為什么不提升本地化服務(wù)？根本原因就是蘋(píng)果依舊不太懂國(guó)人用戶(hù)的使用習(xí)慣。“這些功能你說(shuō)蘋(píng)果做不出來(lái)嗎？根本不可能，純粹偷懶罷了！說(shuō)句陰謀論，這些功能我不做，iPhone一樣大賣(mài)，又何必在意這些細(xì)枝末節(jié)呢？”

中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、專(zhuān)精特新企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)工程執(zhí)行主任袁帥也認(rèn)為，蘋(píng)果在這些本土化功能上落后的原因，意愿問(wèn)題可能是一個(gè)因素。蘋(píng)果一直號(hào)稱(chēng)是以全球化視野和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為重點(diǎn)，其產(chǎn)品理念是追求全球統(tǒng)一的用戶(hù)體驗(yàn)，這導(dǎo)致了在某些本土化功能方面可能沒(méi)有足夠的重視，另外中西方的文化背景和認(rèn)知感也是重要因素。

此外，蘋(píng)果的所謂的封閉生態(tài)系統(tǒng)和嚴(yán)格的應(yīng)用審查也可能限制了其對(duì)于本土化功能的快速響應(yīng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌更加靈活，能夠更快地適應(yīng)本土市場(chǎng)需求，推出符合消費(fèi)者喜好的功能。

國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商追趕的機(jī)會(huì)來(lái)了？

雖然蘋(píng)果一直被吐槽本土化做得不夠，但在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是王者。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2023年第三季度中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（3500元以上）同比增長(zhǎng)12.3%。其中最暢銷(xiāo)的10款機(jī)型中，蘋(píng)果占據(jù)了7款，幾乎霸占了整個(gè)榜單，華為兩款，vivo則為1款。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們也在紛紛對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，嘗試在高端市場(chǎng)上一決高下。

比如小米，從2021年起，雷軍就多次提到小米要全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，并且要在未來(lái)一步步超越蘋(píng)果；比如榮耀，趙明也多次提出要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，敢于和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。

本土化，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商認(rèn)為與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的差異化之一。比如通信、續(xù)航、影像、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等等。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官、vivo中央研究院院長(zhǎng)胡柏山近日在接受采訪(fǎng)時(shí)談及此話(huà)題時(shí)表示，從產(chǎn)品本身來(lái)看，以前安卓的高端機(jī)從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)和蘋(píng)果之間有一定的差距，所以蘋(píng)果在高端機(jī)占據(jù)比較大的份額。但這幾年雙方的差距大幅縮小，在影像，包括OS這種蘋(píng)果過(guò)去用戶(hù)口碑最強(qiáng)的點(diǎn)上，差距已經(jīng)非常小了。

另外，還有一個(gè)變量是華為的回歸。今年8月，華為通過(guò)Mate 60系列的先鋒計(jì)劃，正式回歸高端市場(chǎng)；近日，華為的中端機(jī)nova 12系列也加入了先鋒計(jì)劃。雖然華為并未官宣麒麟5G芯片的回歸，但根據(jù)專(zhuān)業(yè)博主和網(wǎng)友的測(cè)試，這些中高端產(chǎn)品的網(wǎng)速達(dá)到了5G速率。

袁帥認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起以及華為5G功能的回歸，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的地位必然要面臨巨大的沖擊。這些國(guó)內(nèi)品牌在本土化功能上具有優(yōu)勢(shì)，能夠更好地滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，加之文化影響推動(dòng)，這使得部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更傾向于選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

“雖然蘋(píng)果也有其一定的自身的優(yōu)勢(shì)，諸如其生態(tài)系統(tǒng)、全球品牌影響力和所謂的高端形象等。但是，如果蘋(píng)果想要保住中國(guó)這份巨大的潛力和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果必須通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的溝通，進(jìn)一步滿(mǎn)足本土的需求，保持其在國(guó)內(nèi)高端電子消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！彼f(shuō)。

梁振鵬則認(rèn)為，蘋(píng)果在品牌價(jià)值、用戶(hù)體驗(yàn)、生態(tài)系統(tǒng)等方面積累了較高的認(rèn)知和忠誠(chéng)度，這些因素對(duì)于用戶(hù)的選擇也具有重要影響，短期內(nèi)蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的高端地位可能不會(huì)受到太大沖擊。然而，隨著國(guó)內(nèi)品牌的不斷發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，蘋(píng)果需要更加關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的特殊需求，提供更符合本土化需求的功能和服務(wù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。