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TCL攜多款產(chǎn)品亮相CES，展區(qū)中國品牌最大

今年隨著疫情結(jié)束全球展商和觀眾又一起聚在CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）。

TCL董事長李東生也在CES期間飛來看展并拜訪當?shù)睾献骰锇?。李東生在北美的合作伙伴交流場合致辭中透露，TCL北美市場電視出貨量為600萬臺，位居市場第二。當晚的李東生神采飛揚，應該對公司拓展北美市場成果滿意。

據(jù)介紹，TCL兩大主體TCL實業(yè)與TCL科技的展館面積近1700平方米，是中國品牌占地面積最大的展商，TCL全球最大的Mini LED電視機、AR眼鏡、車載屏體驗區(qū)擠滿了參展觀眾。

對消費電子企業(yè)來說，征服歐美一直是心中的夢想，這些是全球高端市場的聚集地。

TCL實業(yè)北美營銷本部總經(jīng)理張文海

TCL實業(yè)北美營銷本部總經(jīng)理張文海在CES展臺上接受澎湃新聞記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，在TCL全球化戰(zhàn)略中，北美是一個必經(jīng)的戰(zhàn)略高地。作為北美市場掌門人，他毫不掩飾自己的下一個目標是做北美電子類產(chǎn)品的首選品牌。

“（為了達成目標）所以我們不光是在產(chǎn)品上面創(chuàng)新，接下來技術(shù)上的創(chuàng)新，包括本地運營團隊的搭建，包括跟渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，尤其是本土化的品牌運營。”張文海介紹北美戰(zhàn)略的幾個關(guān)鍵要素。

2023年1-11月，TCL電視零售量在美國穩(wěn)居前二。張文海介紹，這樣的成績主要來自于大尺寸的液晶屏幕，包括高端產(chǎn)品的貢獻。而在北美地區(qū)，2023年前三季度，65寸及以上TCL電視的出貨同比增長45.7%，75寸及以上出貨同比增長達到了144.8%。

張文海透露，當推進TCL品牌在北美市場往高端轉(zhuǎn)型的時候，低端的用戶會空出來，公司會有另外一個品牌的計劃。

TCL在全球其他區(qū)域包括中國區(qū)都是“TCL+雷鳥”雙品牌計劃，北美區(qū)接下來也會啟動“雷鳥”品牌。其中，雷鳥是定義為線上，更時尚，更年輕，而且更有創(chuàng)新型元素。TCL品牌逐漸從中往高轉(zhuǎn)型。

談及本土化運行的心得，張文海表示，所有的本地化都是來源于本地市場和用戶的需求。他們的需求、心智、理解，這些是作為品牌最關(guān)心的。

中國品牌在推進全球化的過程中同樣也充滿挑戰(zhàn)，起初中企國際化高舉高打曾經(jīng)遭遇過不少挫折，但這一波全球化走得更穩(wěn)。

“至于難點和痛點的話，包括回過頭來看過去的復盤。尤其是每一個區(qū)域的發(fā)展速度很快，還有它自己的一些特殊性。這種特殊性有可能會在制定品牌策略，制定品牌計劃的時候，應該會充分考慮?！睆埼暮１硎?。

除了前線的營銷推廣外，TCL在北美市場產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完備。公開消息顯示：2018年以來，TCL通過擴建TCL墨西哥MOKA工廠、新建TCL墨西哥MASA工廠，規(guī)避貿(mào)易壁壘，持續(xù)保持美國市場份額。

美國是全球研發(fā)高地，TCL也在美國硅谷設立了研發(fā)中心，研發(fā)中心專注于海外智能應用研發(fā)。

TCL實業(yè)CTO孫力接受記者采訪時表示，美國特別是硅谷地區(qū)是全球科技的聚集地，在這里設立研發(fā)中心，能夠幫助TCL及時了解最新的科技動向，獲取最新的技術(shù)資訊，更好的使TCL的產(chǎn)品與這些前沿技術(shù)緊密融合。

“硅谷地區(qū)的高科技人才儲備豐富，與美國當?shù)馗呖萍脊镜暮献骱徒涣鳎灿兄赥CL提升自身的研發(fā)實力和技術(shù)水平。”孫力表示。

據(jù)介紹，TCL美國研發(fā)中心將主要聚焦于智能電視和智能家庭領域。為了給消費者提供更加豐富和個性化的內(nèi)容，TCL已開始涉足基于AIGC的內(nèi)容交互，將內(nèi)容與智能電視緊密結(jié)合。

作為全球彩電的主流玩家，TCL彩電在技術(shù)上已經(jīng)非常有底氣。本屆CES展會，TCL實業(yè)帶來了115寸全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視，擁有20000分區(qū)Mini LED背光技術(shù)，提升5倍對比度。

此外，TCL自主研發(fā)的Mini LED畫質(zhì)增強芯片AiPQ ULTRA也在CES上進行了展示和介紹，該芯片擁有65000級控光能力，可精準驅(qū)動數(shù)萬級背光分區(qū)。

TCL旗下的雷鳥品牌帶來了全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡雷鳥X2 Lite等產(chǎn)品。

TCL華星全球首發(fā)車載智能座艙，并展示全球首款14寸2.8K印刷Hybrid OLED筆電顯示屏、全球首款極薄57寸8K MLED電競曲面顯示屏等產(chǎn)品。